中小企业国际营销能力测量模型研究

摘要

复杂、动态的国际营销环境引发了学界对企业国际营销能力的研究.然而,这些研究大多是针对国际化程度较高的大型企业,对中小企业国际营销能力的研究则较少.因此,本研究提出了包含国际市场产品开发能力、国际市场信息获取能力、国际市场快速反应能力和国际渠道关系管理能力等4个维度的中小企业国际营销能力测量模型,并利用浙江省的数据验证了量表的信度和效度.