中国奢侈品消费群体及其消费动机研究

摘要

目前,中国已经成为奢侈品消费的第二大国,随着经济的增长和收入的增加,中国消费者奢侈消费行为出现了众多变化。我们运用奢侈消费动机理论,重点探讨了中国奢侈品消费的主流群体及其消费特征,以及奢侈消费的动机和动机的转变,并据此提出具有较强针对性的营销措施。