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基于市场细分的武夷山茶文化旅游消费动机差异研究

摘要

本文在对400名武夷山茶文化旅游受访者消费动机的一手调研数据基础上,重点采用主成分因子分析、单因素方差分析等探讨了不同市场细分下武夷山茶文化旅游消费动机的差异及其原因,并基于供给侧改革视角探讨了不同市场细分下武夷山茶文化旅游发展的精准营销策略.研究拟通过对武夷山茶文化旅游受访者消费动机的剖析,了解市场对武夷山茶文化旅游形式的感知和期待,以期为武夷山进一步提升茶文化旅游品质提供精准管理和精准营销策略等方面的相关建议.

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