基于消费动机分析的中国奢侈品消费启示

摘要

随着经济的快速增长，消费者个人可支配收入不断提高，中国的奢侈品消费呈现出了突飞猛进的强劲势头。为使中国奢侈品消费市场长远、和谐、健康的发展，文章从奢侈品定义和特征出发，客观分析了中国奢侈品消费的炫富、获得身份与社会认同、愉悦体验与品位象征、送礼、实用等消费动机，提倡理性消费奢侈品。