中国奢侈品市场消费动机和策略研究

摘要

随着中国奢侈品市场的迅速发展,中国市场得到了更多的重视。对于中国消费者,分析了其购买奢侈品的炫富与社会认同、不断创新、个人风格、关爱自己、送礼和实用动机。结合中国奢侈品市场现状,从营销战略、价格、渠道、促销等方面提出了相应的策略。