基于SCP模型的节庆旅游市场结构体系优化研究——以宁德市中国白水洋文化旅游节为例

摘要

市场结构及其体系直接影响旅游节庆的效益和竞争力。SCP模型作为一种研究结构—行为—绩效的普遍范式对于研究节庆市场结构体系优化具有重要意义。研究表明宁德市白水洋文化旅游节市场需求量小、市场结构单一和市场外部依赖性强。其受运作理念、节庆产品结构、品牌知名度和营销模式等因素影响。文章在分析原因的基础上提出了实现白水洋文化旅游节市场结构体系优化的具体措施。