旅游节庆的品牌化研究——以中国成都国际桃花节为例

摘要

本文共分为七个部分，主要内容包括对国内外旅游节庆研究的总结、旅游节庆及其品牌力研究、旅游节庆品牌化的基本问题研究、旅游节庆的品牌化塑造和成都国际桃花节案例研究。 第一部分为绪论，指出了本文的选题依据，从理论和实践两个层面阐释了研究意义。 第二部分提出了系统论、理论研究与案例研究相结合、定性研究与定量分析相结合和多学科交叉四种研究方法，勾勒出本文研究的技术路线，并分析了研究的重点和难点。 第三部分对国内外旅游节庆的研究成果进行了总结和评价。 第四部分在总结国内外学者概念定义的基础上，提出了本文研究的旅游节庆的概念及范围，对旅游节庆进行了分类。阐释了品牌旅游节庆的内涵，建立了旅游节庆品牌力的评价指标体系，并对中国主要旅游节庆品牌力进行了比较研究。 第五部分阐释了旅游节庆品牌化的涵义，分析了旅游节庆品牌化的功能与效应，从时间和空间纬度研究了旅游节庆的品牌化过程，并对中国旅游节庆的品牌化过程进行了分析。 第六部分从定位、形象设计、传播、扩张、管理、创新等方面研究了旅游节庆品牌化的塑造。 第七部分以中国成都国际桃花节为案例，对桃花节的发展状况、品牌化过程、品牌形象、品牌的传播与扩张、品牌的创新进行了研究，为其它旅游节庆活动的开展提供了借鉴意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

1.绪论

1.1选题依据

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

2.研究方法与技术路线

2.1研究方法

2.1.1系统论方法

2.1.2理论研究与案例研究相结合

2.1.3定性研究与定量分析相结合

2.1.4多学科交叉的研究方法

2.2技术路线(如图1)

2.3研究的重点和难点

3.国内外旅游节庆研究进展

3.1国外旅游节庆研究进展

3.2国内研究进展

4.旅游节庆及其品牌力研究

4.1旅游节庆的概念及范畴

4.2旅游节庆类型

4.2.1按照旅游节庆的起源特征、功能特征分

4.2.2根据文化内涵及开发主题分

4.2.3按照地方旅游节的主导功能分

4.2.4按照旅游节庆市场化程度分

4.2.5按影响力分

4.3品牌概述

4.4品牌旅游节庆的内涵

4.5旅游节庆品牌力的评价指标体系

4.6中国主要旅游节庆品牌力的比较研究

5.旅游节庆品牌化的基本问题研究

5.1旅游节庆品牌化的涵义

5.2旅游节庆品牌化的功能与效应

5.3旅游节庆品牌化过程

5.3.1时间维度上的品牌化过程

5.3.2空间维度上的品牌化过程

5.4中国旅游节庆的品牌化过程分析

6.旅游节庆的品牌化塑造

6.1旅游节庆的定位

6.1.1旅游节庆的定位

6.1.2旅游节庆的定位策略

6.2旅游节庆的形象设计

6.2.1旅游节庆形象的涵义

6.2.2旅游节庆品牌形象的组成

6.2.3旅游节庆品牌形象的设计

6.3旅游节庆品牌的传播

6.4旅游节庆品牌的扩张

6.5旅游节庆品牌的管理

6.6旅游节庆品牌的创新

7.旅游节庆品牌的个案研究—中国成都国际桃花节

7.1中国成都国际桃花节概况

7.2中国成都国际桃花节的品牌塑造

7.2.1中国成都国际桃花节的品牌化过程

7.2.2成都国际桃花节的品牌形象

7.2.3成都国际桃花节品牌的传播与扩张

7.2.4成都国际桃花节品牌的创新

结束语

参考文献

后记