国外著名企业成功体育营销经验探析

摘要

我国企业广泛运用体育营销推广品牌,但效果不佳,为此亟需借鉴国外著名企业体育营销的成功经验.分析可口可乐、三星、耐克和欧米茄这四个较具代表性的企业成功体育营销经历,他们都非常注重体育营销长期性和延续性;注重体育元素和品牌元素的完美结合;注重后续时体育资源的商业性开发;注重选择能造声势的体育平台;注重体育营销范围与品牌目标市场一致.