传统大众传播理论在微博客传播过程中的变异

摘要

以twitter为代表的微博客是近两年来继博客、播客之后新兴起的一种传播方式.2007年3月,位于美国旧金山的twitter网站正式上线,随即便在全美刮起了一股微博旋风,微博这种新兴的传播渠道急剧地改变着人们的交流方式,其对传统的大众传播媒介包括互联网在内都产生了巨大的影响.不久,微博风靡全球,在中国也兴起了一股微博热潮,如:叽歪网、饭否网、腾讯滔滔、新浪微博等网站的出现.微博客的强势兴起是由当前社会的大环境所决定的,但微博客自身的传播特点也是其强势兴起的重要原因.与传统的大众传播媒介传播特点不同,微博客具有传播主体草根化、传播内容碎片化、传播速度即时化、传播渠道多元化、传授双方互动性强的特点.为此,传统的经典大众传播理论在微博客新的传播环境下会发生哪些变异?应该说还是一个值得探讨的理论问题.