竞争性营销:教学服务型大学建设的应然理念转向

摘要

从经济学的角度看,我国大学服务社会发展的市场导向型理念经历了从模糊到明晰的发展历程,大学发展理念日益与社会主义市场经济相适应.由大学的特征和发展规律决定,教学服务型大学未来的发展理念将从市场导向型向竞争性营销转变.教学服务型大学只有通过创建体现竞争精神的校园文化,重塑制度化的规则、信念和角色,充分发挥组织行动者的作用,才能推动大学竞争性营销管理理念的形成和发展.