奢侈品杂志广告视觉传播的新特点——以《Vogue》的中文版为例

摘要

唤起受众对精美和享乐的向往是奢侈品广告的追求.近些年,奢侈品的杂志广告除了延续经典的广告3B原则外,已经出现了一些新的视觉传播特征.百年时尚杂志《vogue》中文版2007-2012年的文本,为我们提供了绘画性、后现代性、民族性、亚文化、自然化和男色化这六个方面有关奢侈品杂志广告的视觉新特性,也为我们从视觉传播角度入手探索奢侈品广告背后的历史文化逻辑提供了依据.