奢侈品牌在跨文化传播中的视觉修辞——以“中国新年”符号为例

摘要

2019中国农历新年未到之时,国际各大奢侈品牌针对中国新年,从产品设计到品牌宣传都加入了许多中国猪年的新年元素符号。但是,由于对中国传统年俗了解不够深入,导致一些营销举措一不小心就“翻了车”。本文以视觉修辞的三种修辞观为依据,从“劝服观”“认同观”“生存观”三方面探讨奢侈品在跨文化传播中的视觉修辞。