奢侈品品牌跨文化传播策略研究

摘要

奢侈品品牌具有文化性、专一性、排他性、距离感、价格的恒定性等特征.这些特征不仅将奢侈品区别于普通消费品和某些昂贵收藏品,也是奢侈品品牌开展跨文化传播的重要依据.笔者在分析奢侈品牌特性基础上,剖析了奢侈品品牌跨文化传播中的现状和问题,提出了应对策略,并对中国品牌开展跨文化传播提出建议.