“80后”群体旅游动机及市场细分探究

摘要

“80后”群体已成为中国旅游市场的主力军,对旅游市场的发展具有重要作用。文章通过问卷调查搜集数据,用定量研究方法对其旅游动机和市场细分类型进行了深入探究。结果表明,“80后”旅游者的旅游动机可分为个性活动与声望动机、目的地吸引动机、公务与社交动机、目的地体验与放松动机、恢复与自我实现动机,基于旅游动机可将其分为四类旅游者类型,即目的地吸引型旅游者、自我发展型旅游者、体验与恢复型旅游者和活动与声望型旅游者。