大学生消费者海外代购意向影响因素研究——以安徽财经大学为例

摘要

随着电子商务的发展和居民消费水平的提高,海外代购市场飞速发展,并受到了大学生群体的青睐.为了对大学生群体的代购意向进行研究,借助合理行为模型考察大学生代购意向的影响因素,结果表明:主观规范、个体态度、原产国形象、群体一致对代购意向均有显著影响.这一结果对国内产品的推广和营销、调节供需平衡具有一定的借鉴作用.