大学生网络购物决策影响因素的实证研究

摘要

大学生作为网络消费的主力军，逐渐成为不可忽视的网络购物群体，大学生的消费特点体现了一部分主流的消费观，他们的网络消费问题代表了一部分消费者的问题。因而，通过调查问卷的方式，运用统计学双因素方差分析法，研究大学生网络购物影响因素，帮助高校引导大学生理性消费，净化大学生网络消费环境都具有一定的现实意义。