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从中西文化差异看贝塔斯曼败走中国

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摘要

不同种类产品的营销对文化差异具有极强的敏感性,中西文化的主要差异导致出版巨头贝塔斯曼在中国图书零售市场的失败.跨国公司在对外扩中,要充分了解并尊重东道国的文化背景和价值观念,以消除文化障碍,实现消费认同与市场开拓.

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来源
《西安文理学院学报（社会科学版）》 |2009年第5期|26-28|共3页
作者
熊玉涛;
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作者单位

五邑大学,学报编辑部,广东,江门,529020;

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正文语种 chi
中图分类发行工作;文化产业、文化市场;企业经济理论和方法;
关键词
文化差异; 贝塔斯曼; 图书销售; 文化侵蚀;

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