新消费引领下中国居民绿色购买意图形成机制

摘要

发挥新消费引领作用,倒逼企业进行供给侧结构性改革,促进绿色消费是中国经济新常态下形成新供给、新动力的重要途径之一.以中庸价值观为前因变量,生活方式为中介变量,环境知识为调节变量,构建了中国居民绿色购买意图的形成机制模型,诠释中国居民绿色消费形成的内在机理.研究结果显示,中庸价值观对绿色购买意图具有显著正向影响,对生活方式中的领导意识、价格意识、发展意识三个维度有显著正向影响,对时尚意识影响不显著;生活方式中的领导意识、价格意识、发展意识对绿色购买意图具有显著正向影响,且在中庸价值观与绿色购买意图的关系中起部分中介作用,时尚意识对绿色购买意图影响不显著;环境知识在中庸价值观影响绿色购买意图的直接路径中起正向调节作用,在发展意识与绿色购买意图之间起正向调节作用.