新零售背景下福建本科院校广告专业人才培养模式探索

摘要

随着我国零售产业改造进程的加快,以消费者为中心、以大数据技术为支持、以多元服务形态与场景为特征的新零售业态已逐步涉及多种领域.在此进程中福建省走在了产业创新转型的前列,市场环境的变化也随之带动了广告行业的变革.从新零售产业发展现状、广告行业新特征方面入手,分析广告人才需求的变革,通过对福建省各本科院校广告人才培养相关资料的调研,总结目前福建省本科院校广告人才培养存在的问题,为新零售产业背景下广告专业教学革新提出了具体策略.