情境因素对养生旅游者定制产品购买行为影响研究

摘要

近年来,养生定制旅游作为一种新兴旅游方式,日益受到人们关注.但市场现实反映定制程度低、实际消费不足.文章基于情境理论,对养生旅游者定制产品购买行为进行研究.实证研究结果表明:养生旅游者定制产品购买意愿向购买行为转化过程中,情境因素的心理因子、营销因子起到正向调节作用,环境因子则不具有调节作用.在此基础上,文章就促进养生定制旅游企业健康发展提出有关建议.