用户对移动广告的态度模型及实证研究

摘要

以手机用户为研究对象,构建了用户移动广告态度模型,提出了影响用户移动广告态度的相关假设。通过对收集的数据利用SPSS软件进行了信度与效度分析,并用PLS-Graph3.0检验了假设,研究结果表明,移动广告的娱乐性、信息性和交互性对用户的移动广告态度有显著影响,其中交互性是影响用户对移动广告态度的最重要因素,同时个性化也正向影响了移动广告态度。