比较法视野下刍议我国体育明星商业活动之困境——从孙杨“被代言”事件谈起

摘要

从近期热门事件引发对我国体育明星商业活动相关权利的探讨.我国竞技体育事业具有独特的大背景,但在当前市场经济和全球竞技体育发展的大潮下,传统的强制性干预运动员商事权利的做法已经显露出弊端.因此,通过与美国、欧洲等国的立法和体育管理体制相比,立足我国国情,摸索出一条适宜我国的改革路径,以实现多方利益的平衡.