求新动机调节观赛体验对小型赛事感知质量影响的实证研究

摘要

通过层次回归分析法,以2016年尖叫城市轮滑赛参与者为调查对象,探讨体验对小型赛事感知质量的影响以及求新动机的影响差异,从微观层面为我国体育赛事市场化发展提供可鉴意见.结果表明:感官体验、思考体验对感知质量有正向影响;情感体验对品牌联想有正向影响;求新动机正调节思考体验与感知质量;求新动机负调节感官体验与感知质量.