服务地方政府传播的广告人才核心素养研究

摘要

我国高校已形成较大规模和较为成熟的广告人才培养体系,为社会建设输送了大量的应用型人才。但已有研究往往偏重于探讨新技术和新媒介背景下的教学改革如何回应市场需求的问题,这在理论和实践层面都未能全面地体现出高校人才培养目标的指导意义。随着政府作为媒介化社会中超级传播者而出场,新闻传播学科如何培养服务政府传播的人才,成为紧迫课题。本文以地方政府传播作为高校广告专业人才培养目标的重要路径,提出其核心素养是“一个根本,双重保障;主轴驱动,两翼协同”的综合矩阵,由此建构“升维嵌入”的人才培养模式,充实服务地方政府传播的人才力量。