市场化中的媒体:基于报纸报道汽车召回的经验研究

摘要

本文旨在研究中国市场化背景下报纸报道的经济动机.本文基于530份报纸对172起国产乘用车召回事件的报道数据研究发现,与机关报相比,市场化导向的非机关报会更积极报道汽车召回事件,尤其是对非本省汽车召回事件的报道.本文进一步收集了汽车厂商在61份纸媒上的广告投入信息,以此衡量汽车厂商在各报纸受众群体中的潜在需求.当非本省汽车发生召回时,非机关报的报道数量与非本省汽车厂商的广告投入显著正相关;而当发生本省汽车召回时,报纸报道与本省汽车的广告投入没有显著相关性,这反映了报纸对本地汽车厂商的保护.市场化导向的非机关报由于有较强的经济动机,其报道受到市场需求和广告收入的影响.本文为新兴的媒体偏误研究提供了来自发展中国家的证据,有助于我们从媒体报道的角度对地方保护主义形成更全面的认识.