微信红包的“互动仪式”分析——以柯林斯“互动仪式链”理论为分析框架

摘要

以柯林斯的“互动仪式链”理论分析时下热门的微信红包,认为“发抢红包”重在仪式及其氛围的创造.成功的红包仪式能增强群体凝聚力、提升自我形象;失败的红包仪式会消耗群体凝聚力,降低自我形象.通过红包的“互动仪式”,可以建构个体自我形象,增强群体的团结性和凝聚力.“抢红包”不是一次孤立的仪式,而是需要周期性反复的“互动仪式链”.