基于结构方程模型和回归分析的有调节的中介效应研究

摘要

迄今为止,在社会科学领域发表的多数论文当中,为了展现模型之间的差异性,很多学者在自变量与因变量之间添加了中介变量和调节变量.特别是近年来,大量出现了在研究模型当中把中介变量和调节变量相结合的研究,即有调节的中介模型.因为其分析比较复杂,概念也很难以理解,所以在实际论文的应用当中还存在着很多的局限性.从至今为止所发表的论文来看,关于有调节的中介模型的研究大致可以分为两类:第一类是利用结构方程模型来对有调节的中介模型进行检验的研究,第二类是利用回归分析对模型进行验证的研究.然而,尽管利用这两种方法分析出来的结果是存在着明显的差异,但是在先行文献当中几乎没有对这种差异进行系统的比较和对比.所以,本研究以此为研究目的 ,以在大型超市购物的消费者为研究对象,利用消费者所感知的店铺形象、专注度、品牌信任、店铺再访问意图等概念,将这些概念构成研究模型后,建立假设,利用数据直接进行分析,然后比较分析这些结果的差异.在实证研究中,消费者所感知的店铺形象被用作自变量,品牌信任被用作调节变量,店铺再访问意图被用作因变量,专注度被用作中介变量进行研究.