微信营销广告的语用移情研究r——以中国手机十大品牌为例

摘要

作为一种分众营销模式,微信营销广告对于塑造品牌形象具有很大的影响力.文章基于语用学研究的移情理论,以中关村在线2016年中国十大手机品牌微信营销广告为例,分析微信营销广告的语用移情策略以及产生的移情效应.研究发现,语用移情的本质与广告的AIDA原则具有很强的关联性和一致性,微信营销广告语通过在情感和认知层面满足用户的感性诉求来获得移情主体的情感投射和转化.