体育场馆冠名权杠杆作用机理及其实现路径研究

摘要

体育场馆冠名权作为体育场馆的重要无形资产之一,具有极高的辨识度、广告辐射效应和商业开发价值。通过冠名权运作实现体育场馆冠名权投资收益的放大,是杠杆思想在体育场馆冠名权经营管理领域的生动体现。体育场馆冠名权杠杆是基于体育场馆冠名权,通过冠名权双方的资源整合强化冠名权合作,进而获得更大冠名权收益的冠名权运作模式。体育场馆冠名权杠杆具有五要素结构,即支点、动力、阻力、动力臂和阻力臂。其中,支点为体育场馆冠名权,动力是杠杆作用力,阻力表现为杠杆收益。体育场馆冠名权杠杆作用的实质是以体育场馆冠名权为核心,整合冠名权双方资源,确定合理的冠名权投入,进行有效的冠名权运作从而实现更大的冠名权收益。在体育场馆冠名权杠杆作用的发挥过程中,杠杆支点、杠杆动力臂和杠杆作用力是决定杠杆作用强弱和杠杆收益大小的关键要素,在实际运作策略选择上应综合运用这三个关键要素,最大限度地完善体育场馆冠名权杠杆作用实现路径。企业方和场馆方应当充分了解场馆冠名权杠杆作用机理,选取适宜的场馆冠名权支点、延伸杠杆动力臂、采取经济性的作用力,结合自身实际情况选择正确的场馆冠名权杠杆运作策略,通过冠名权运作获取杠杆收益的同时实现冠名权双方的共赢。