基于结构方程模型的茶叶企业茶旅融合意愿分析——以江西省为例

摘要

茶产业作为我国农业综合型的特色产业,是促进农业产业兴旺、实现乡村振兴的重点产业。近年来我国茶叶市场产能相对过剩,茶旅融合成为推动茶产业优化升级的有效途径。本文基于江西省330家茶叶企业茶旅融合意愿微观调研,发现江西茶叶企业茶旅融合意愿强烈,但行动力较弱。通过构建结构方程模型(SEM)对此进一步分析,结果显示企业资源与能力对茶叶企业茶旅融合意愿影响程度最大,管理者自我评价次之,政策支持最小;而基础设施影响并不显著;市场需求判断则对茶旅融合意愿有显著负向影响。基于此,从企业、政府、市场等方面提出对策建议。