浅议品牌延伸的风险及防范措施

摘要

品牌延伸是一把"双刃剑",不仅可以利用成功品牌推出新产品;同时,不当的品牌延伸也会损害原产品或品牌的声誉和效用,进而危及到企业的生存和发展.一个企业若错误地运用品牌延伸策略,会带来不容忽视的风险,造成巨大损失.本文从品牌延伸的内涵说起,分别介绍了品牌延伸的诱惑、风险以及防范措施.