广告情感诉求的现代新趋向

摘要

@@ 是人类社会存在的前提条件,也是人类社会发展的一个永恒主题.科技革命带来了丰盛的商品,恩格尔系数的下降,生活水平的提高,人们迎来了一个消费和休闲的时代,生活方式也发生了巨大转变.于是,通过使用商品和享受服务,以满足需要和渴望的消费文化成为了当今商品社会的一个概念和主要特征.人们的消费方式呈现出开放性、多元性趋势.具体表现为人们对商品的要求,已不仅仅局限于功能上的满足,一种商品能否超越产品功能,而给人们带来某种感官、情绪或情感的满足变得越来越重要.在这种环境下,情感性消费应运而生,标志着感性消费时代的到来.