情感诉求与现代商业广告设计的关系探索

摘要

广告是一门说服艺术,通过各种艺术手段感染和说服受众以达到设计目的.“人”是广告设计的目标受众,广告创作应遵循“以人为本”的设计理念,广告商通过消费者的情感心理引导消费者的消费行为,从而达到广告目的.商业广告的传播通过引导消费者、刺激消费者、劝说消费者购买广告宣传的产品,从而达到商业广告的目的.消费者作为社会的一员,受周围环境的影响,具有社会性需求和生理性需求,而情感诉求在现代商业广告设计中占据十分重要的地位.