不同性别健身消费者消费行为影响因素的差异性研究

摘要

采用问卷调查、文献资料和数理统计方法,对南京市521名参加商业性俱乐部消费者进行施测.从性别的角度来验证和探讨消费者消费行为的差异性.研究表明,"宣传因素、价格因素、环境因素、服务因素、品牌因素、产品因素和地址因素"是影响健身消费者消费行为的主要因素;不同性别健身消费者在"价格因素"、"品牌因素"、"产品因素"、"地址因素"这四个维度上存在高度显著差异.