新媒体语境对受众价值取向影响的研究

摘要

以媒介接触频率和多样性为调节变量，社会认同为中介变量，研究新媒体语境对受众价值取向影响的作用机制及路径，通过对上海市民进行抽样调查和实证研究，得出如下结论：（1）新媒体语境通过社会认同中介变量对受众价值取向的理论维度和社会维度产生显著的负向作用，对政治维度和经济维度产生显著的正向作用，对审美维度和宗教维度的作用不显著；（2）其中产生的作用大小顺序为：经济维度、社会维度、理论维度、政治维度（；3）媒体接触频率和接触的多样性在新媒体语境与社会认同关系中均具有显著负向调节作用；（4）在主效应和调节作用中，均表现出对男性的影响大于女性，其影响大小随着年龄的增加而呈减弱趋势。最后，根据该研究结论提出了关于新媒体管理的策略和应对措施。