后疫情时代消费者参与“森林云旅游”的偏好与影响因素分析

摘要

受新冠肺炎疫情影响,“云旅游”已成为新型森林旅游方式。以778份网络受访者的调查数据为依据,采用频数分析和二项Logistic回归模型,分析了受访者参与森林“云旅游”的偏好与影响因素。结果表明:受访者在旅游动机上偏好放松心情;在旅游内容上偏好森林观光活动;在旅游视频播放方式上偏好短视频或直播的形式;在播放平台选择上偏好社交媒体和短视频软件;在播放时长上偏好21~40 min的视频;在背景设置上偏好自然的声音或轻音乐。受访者性别、年龄、受教育程度、职业、收入水平、出行限制、旅游经验等变量是影响消费者选择森林“云旅游”活动的主要因素。据此提出森林“云旅游”的内容应以放松心情为目的、视频播放时间应为21~40 min、采取阶梯式收费模式等建议。