高校大学生化妆品消费意向影响机制研究

摘要

随着经济的发展,生活水平的提高,我国化妆品消费近几年迅速崛起。以高校学生为例,对其化妆品消费意向的影响机制进行研究。通过实地调查,深入研究的实证方法,找出了高校化妆品消费意向的影响因素,并构建了高校化妆品消费意向影响机制的评价指标体系,运用层次分析法和模糊综合评价法对高校化妆品消费意向的影响机制的各级指标进行计算评价,从结果可以看出社会影响因素对高校学生化妆品消费意向的影响最大,个人因素次之,心理因素最少。针对计算出的结果,对化妆品企业影响高校化妆品消费意向的有效方式提出对策与建议。