“泛在”与“沉浸”:5G时代广告传播的时空创造与体验重构

摘要

时空与体验,是传播效果得以实现的两个重要维度.5G对广告传播及其效果发生重大的影响与作用,就是凭借技术的力量,为真正意义上的“泛在”时空的广告传播以及消费者“泛在”时空的广告接触提供全新的时空保障.这将是一种广域联通、超强连接、永久在线的全时空覆盖与时空密集,是人类传播史上对传播时空限制的又一次重大突破.广告基于信息精准匹配及其场景化的“沉浸”传播,给予消费者深度的“沉浸”体验,不仅构建起我们对传播效果新的认知,更将成为广告谋求效果最优化的一种新的传播常态.在“泛在”与“沉浸”的背后,广告传播诸如时空剥夺、意志侵犯与公共空间“殖民化”等“原罪”也将会加剧,前行中的救赎或救赎中的前行却是必然的.