基于顾客的旅游目的地广告口号构建——以桂东贺州市古村落为例

摘要

地方政府在旅游目的地品牌建设中面临广告口号的有效性问题。有关文献分析表明,地方政府在构建旅游目的地广告口号时缺乏顾客的视角,相关学术文献中也缺乏基于顾客的广告口号构建的论述。在构建旅游目的地广告口号时,首先应分析游客的心理动机,以心理动机与地方旅游资源进行定位对应;其次应分析同类旅游目的地竞争者的广告诉求,寻找同类旅游资源的关键词文本。通过这两方面综合后,依据广告口号相关理论,选择符合地方旅游资源特征的广告口号,或在地方旅游资源无特殊可用诉求情况下,以顾客利益为视角,确定广告口号。