受众收视变迁与电视栏目创新

摘要

中国电视从小到大、由弱到强,逐步成为"第一媒体",这是社会发展的结果,同时也是传播科技进步的结果。电视创造了高收视率的奇迹,电视栏目先后受到观众喜爱,但也有相当栏目经历了从火爆到平淡的过程,一个不容忽视的原因是在电视的成长过程中,观众也在成长,观众的角色逐渐从"被动的收听者、消费者、接受者"向"搜寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者"转变。这就要求电视制作者以"平视"的姿态、以"益友"的身份对待观众,立足世界电视前沿,不断更新传播理念,制作适应国情与文化传统的节目,制造成熟的传播体系,电视的魅力才会长盛不衰。