基于受众中心的农业科教电视栏目研究——以《科技苑》为例

摘要

现代社会是充满信息的时代，信息渗透到生活的方方面面，现代农业离不开农业的信息化，农业信息化中必不可少的传播媒介就是电视媒体。电视媒体作为当前我国拥有最大受众群的大众媒体，特别是在农民受众群体中有着深厚的影响,是党以及政府对农传播三农信息的最佳平台，是全社会了解农业、农村、农民的窗口，也是农民反馈需求信息的载体。所以，农业科教电视栏目传播所进行的面向三农和有关三农的传播服务，从理论上说是最容易被广泛的农村受众和农民接触到的。
　　我国中央十分重视发展现代农业，截至今年连续十三年聚焦“三农”，中央政府在对农业提出了更高要求的同时我国的农业也得到了长足的发展。应该坚持以农为本的农业电视传播，促进“三农”全面协调的发展。因此，农业科教电视栏目应该肩负起它的使命。
　　本文通过对农业电视栏目关于农民受众的分析、对农业电视的现实功能的了解、对农业科教电视栏目发展现状等有一定的研究。首先阐述了受众中心理论以及依据这个理论对我国的农业科教电视受众进行分析；其次，对当下全国的农业电视栏目开办的情况以及对农业科教电视栏目的代表《科技苑》的情况进行了说明；再次，根据调查问卷进行分析，观众对农业科教栏目《科技苑》关注程度，了解受众的需求；最后，以受众为中心这个理念一直贯穿于全文，并结合实际情况有意识地引导着对策的提出。