职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费研究——以申花足球俱乐部为例

摘要

采用文献资料、问卷调查等研究方法,以申花足球俱乐部为例,对中超联赛申花主场的申花球迷进行调研,探讨凝聚力、球迷敏感度影响职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费.结果显示:俱乐部凝聚力对特许商品冲动性购买有显著正向影响,球迷敏感度对俱乐部特许商品冲动性购买有部分正向影响;高凝聚力比低凝聚力俱乐部球迷在购买俱乐部特许商品冲动性消费上具有显著性差异,敏感度不同的俱乐部球迷在冲动性消费上具有差异性;俱乐部球迷在同龄人陪同下冲动性消费意愿更强.