双边市场中结构与行为谁更重要?——以生鲜电商为例

摘要

基于产业组织理论的SCP范式分析双边市场的市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系,并以生鲜电商为例,利用生鲜电商的时间序列数据对三者之间的关系进行实证检验.双边市场与传统单边市场最大的不同在于网络经济影响到整个市场的发展,且双边市场网络外部性要求用户规模必须超过特定临界值,为此平台企业采取的策略性行为具有重要意义.实证结果表明:双边市场中市场行为决定市场结构,并通过影响市场结构而进一步决定市场绩效.政府应针对双边市场特点灵活实施反垄断与规制政策;防止恶性竞争,规范市场秩序;完善网络建设,提供技术支持;并进一步健全标准、规范,完善基础设施.