消费者行为视角下我国海洋休闲渔业发展路径研究

摘要

基于MOA理论,运用SEM模型探讨消费者海洋休闲渔业参与行为驱动机制。研究表明:休闲制约对参与动机和参与意愿具有负向影响,其中内在制约的影响程度高于外在制约;休闲制约对参与行为的负向影响不显著,但既通过参与意愿间接影响参与行为,又通过参与动机、参与意愿远程间接影响参与行为。自我效能正向影响参与行为,并通过参与动机、参与意愿间接和远程间接影响参与行为。参与动机、参与意愿正向影响参与行为。政府及企业要丰富海洋休闲渔业产品,降低休闲制约干扰;加大海洋休闲渔业宣传,提升消费者的认知度;细分海洋休闲渔业市场,满足消费者的多元需求。