网络营销对提升企业品牌影响力的作用分析——基于李宁体育用品品牌的研究

摘要

随着人们生活水平的不断提高，消费者选购商品时开始越来越重视品牌，一个品牌的影响力对于一个企业的未来发展显得尤为重要。近年来，作为国内运动品牌的领头羊李宁很受伤，一方面受到耐克、阿迪渠道下沉所带来的强大冲击，另一方面受到安踏、匹克、特步等国内运动品牌的竞争，市场份额被不断侵蚀。对于当前李宁而言，只有大力提升品牌影响力，才能在众多的国内运动品牌中脱颖而出，缩小与国际一线运动品牌的差距。本研究通过探讨网络营销对企业的重要性，以及网络营销从改进网店形象、与新媒体合作、制造网络话题、缩短品牌与消费者距离、与专业体育视频网站合作、通过网络做情感式营销等六方面来探讨如何提升李宁的品牌影响力。