国产体育用品品牌营销策略探析--基于李宁和安踏的营销手段对比分析

摘要

随着互联网时代的到来,体育营销对运动品牌的推广与发展起到了不可忽视的作用。体育营销具有影响范围大、传播范围广、回报形式多样等优势[1]。因此,各体育用品公司也十分注重体育营销。但由于国内体育营销发展时长较短,体育营销还存在一些问题如:传播推广意识较为淡薄,品牌定位区分度不够,品牌代言人的选取不够契合等等[2]。因此,本文基于李宁和安踏两大巨头的营销手段对比分析,试图为其他国产体育用品品牌提供可供借鉴的营销策略。