基于波士顿矩阵法的铁路快捷货运产品结构及营销策略分析

摘要

随着铁路快捷货物运输的不断发展,快运产品结构也在不断地调整.伴随着铁路货运改革的契机,如何才能更好地发展铁路快捷货物运输,已有的快运产品的产品结构是否合理,在这方面没有深入研究.本文提出铁路快捷货物运输产品主要种类,利用波士顿矩阵法对铁路快捷货运产品结构进行分析,最后确定出产品定位,再根据实际情况对不同快运产品提出产品营销策略.