'一带一路'下城市形象广告的多模态话语分析——以海丝泉州形象广告为例

摘要

在"一带一路"的背景下,城市形象广告成为传播城市品牌形象的重要手段.文章采用多模态话语分析理论,对城市形象广告《海上丝绸之路起点城市——泉州》进行分析,并总结相关广告语言策略.分析认为,该广告在特定的语境下,围绕广告主题采取了恰当的再现意义、互动意义和构图意义建构策略,并通过三种符号模态之间的互补与协同进行意义共建;广告语篇的语境决定和限制了其多模态话语意义建构的目的、主题、内容、方法和策略.