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新产品开发方法论:实证主义与解释主义

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摘要

论述在新产品开发研究中有两个方法论:占主流的实证主义方法论和自20世纪80年代被运用到市场营销学研究领域中的解释主义方法论.两种方法论的取向不同导致在消费者需求、调查方法产生巨大的差别.两种方法论,引发了对社会现象的认识、消费者需求的法则性、各自的局限性以及如何结合应用的思考.

著录项

来源
《莆田学院学报》 |2013年第4期|57-63|共7页
作者
王衍宇;
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作者单位

福州大学阳光学院商学系,福建福州350015;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理 ; 方法论 ;
关键词
新产品开发 ; 方法论; 实证主义 ; 解释主义;

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