动感广州感动亚洲——2010年亚运会的活化赞助策略

摘要

@@ 1 国际企业营销策略的发展趋势rn全球赞助规模之庞大,业已形成337亿美元规模的新兴产业,其中又以亚洲的赞助活动表现最为亮丽.由IEG SR年度产业预测结果可知,亚洲地区赞助金额的成长幅度(15.6%)已超越具指标性的北美地区(11.7%)及欧洲地区(11.6%),而2007年国际赞助金额的增加速度预估会更为快速.为何赞助会如此受到国际企业的青睐?主要是因为20世纪的传统促销方法已经无法真正而有效地触动广大消费者的心,全球企业赞助预算早已超越传统广告及销售促销活动的经费,由这一点可以窥知其促销重心的转移.